——互聯(lián)網(wǎng)20年對(duì)新聞傳播的影響分析

　　1994年4月20日，中國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，至今整整20年。從模仿國(guó)外各種業(yè)務(wù)和應(yīng)用開(kāi)始的起步探索到歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)泡沫尋找商業(yè)模式的艱難成長(zhǎng)，從培養(yǎng)用戶(hù)、培育市場(chǎng)的發(fā)展崛起到網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用高度普及、社會(huì)生活網(wǎng)絡(luò)化移動(dòng)化的全面滲透，互聯(lián)網(wǎng)改變了中國(guó)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民生的方方面面，新聞媒體、傳播報(bào)道也在其中。自1998年聯(lián)合國(guó)教科文組織正式認(rèn)定互聯(lián)網(wǎng)為“第四媒體”始，網(wǎng)絡(luò)媒體就成為新興媒體①的一類(lèi)登上媒體大舞臺(tái)，并在傳統(tǒng)媒體的注目和“關(guān)照”下逐步成長(zhǎng)、壯大；而傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體、社會(huì)化媒體及手機(jī)媒體同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，不斷失去用戶(hù)和市場(chǎng)，失去自己的傳統(tǒng)地位。但是，新舊媒體碰撞、博弈的結(jié)果并非兩敗俱傷，而是彼此靠近，趨向融合，新的傳播格局正在形成。

　　新興媒體：一路摸索成長(zhǎng)壯大

　　論及新興媒體的發(fā)展，首先要觀照互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)新興媒體發(fā)展的引領(lǐng)和支撐。在互聯(lián)網(wǎng)20年歷史進(jìn)程中，早期的瀏覽器、WWW、Flash動(dòng)漫和后期的Java、Html5、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等，都在不同的階段起到相應(yīng)的作用。比如超文本技術(shù)讓網(wǎng)絡(luò)新聞具有多媒體特性，F(xiàn)lash技術(shù)讓互聯(lián)網(wǎng)新聞更具表現(xiàn)力，Html5技術(shù)讓網(wǎng)頁(yè)的響應(yīng)時(shí)間更短，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓網(wǎng)民的閱讀趨向個(gè)性化。特別是博客及微博技術(shù)的出現(xiàn)，降低了網(wǎng)民發(fā)布內(nèi)容的門(mén)檻，提高了網(wǎng)民互動(dòng)的參與度，用技術(shù)改變網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)輿論的格局。

　　在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的牽引下，新興媒體走過(guò)了一段在摸索、探索中不斷成長(zhǎng)、發(fā)展和壯大的征程。

　　1.網(wǎng)站建設(shè)方面。新興媒體起步于電子版、網(wǎng)絡(luò)版，歷經(jīng)了從新聞網(wǎng)站到以新聞為主的綜合性網(wǎng)站的過(guò)程。從1995年開(kāi)始，報(bào)紙、雜志、廣播、電視領(lǐng)風(fēng)氣之先，先后開(kāi)辦電子版、網(wǎng)絡(luò)版，如人民日?qǐng)?bào)旗下的人民網(wǎng)，在1997年1月1日上網(wǎng)時(shí)名稱(chēng)即為人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)版，國(guó)新辦旗下的中國(guó)網(wǎng)，原名為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心”。電子版、網(wǎng)絡(luò)版大多是傳統(tǒng)媒體的“翻版”，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，內(nèi)容單薄，服務(wù)單一，還處在網(wǎng)站雛形階段。1998年起，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起并涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng)域，開(kāi)始了建設(shè)網(wǎng)絡(luò)媒體的探索。傳統(tǒng)媒體此時(shí)也不滿(mǎn)足于做簡(jiǎn)單的電子版和網(wǎng)絡(luò)版，開(kāi)始向新聞網(wǎng)站邁進(jìn)。兩方面的努力使互聯(lián)網(wǎng)形成了兩支網(wǎng)絡(luò)媒體隊(duì)伍——以新浪、搜狐為代表的商業(yè)網(wǎng)站和以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站。隨后，網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，開(kāi)始涉足論壇、博客、微博等互動(dòng)領(lǐng)域，檢索、郵件、數(shù)據(jù)庫(kù)等服務(wù)領(lǐng)域，手機(jī)報(bào)、手機(jī)客戶(hù)端、手機(jī)網(wǎng)等移動(dòng)領(lǐng)域，新聞網(wǎng)站也進(jìn)而成為綜合性網(wǎng)站。

　　2.內(nèi)容建設(shè)方面。新興媒體經(jīng)歷從做加法、乘法再到做減法的變遷。網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)之初，內(nèi)容匱乏，更新緩慢，沒(méi)有發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)速度與空間的優(yōu)勢(shì)。以新浪網(wǎng)為代表的商業(yè)網(wǎng)站以不斷做加法、甚至乘法的方式開(kāi)創(chuàng)出一條依靠整合、堆砌來(lái)搭建新聞聚合平臺(tái)的道路。網(wǎng)絡(luò)媒體因此而成為網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布地和各類(lèi)信息的集散地。但隨著互聯(lián)網(wǎng)信息越來(lái)越海量化、網(wǎng)絡(luò)閱讀逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始樹(shù)立精耕細(xì)作、簡(jiǎn)約精編的理念，注重對(duì)新聞的選擇和整合，為網(wǎng)民的瀏覽進(jìn)行二次篩選和過(guò)濾。以2013年兩會(huì)報(bào)道為例，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都無(wú)一例外推出類(lèi)似日?qǐng)?bào)類(lèi)的欄目“兩會(huì)日歷”、“兩會(huì)每日速覽”、“兩會(huì)每日要聞”等，聚焦當(dāng)天熱點(diǎn)、重點(diǎn)新聞，成為兩會(huì)當(dāng)天新聞的簡(jiǎn)約版、精華版。簡(jiǎn)約精編還體現(xiàn)在各網(wǎng)站的首頁(yè)上，各網(wǎng)站的首頁(yè)、首屏不再是簡(jiǎn)單的新聞堆砌與羅列的大賣(mài)場(chǎng)，而是以各種精品店、專(zhuān)賣(mài)店來(lái)黏住用戶(hù)。比如新華網(wǎng)在首頁(yè)專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟出區(qū)域，集中“新華視點(diǎn)”、“新華網(wǎng)評(píng)”、“微獨(dú)舌”、“歷史另一面”、“微辣段子坊”、“微話(huà)筒”和“國(guó)際晚班車(chē)”等多個(gè)觀點(diǎn)性、評(píng)論性欄目，網(wǎng)站新聞的厚度和高度得到提升。網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)論是過(guò)去的做加法、做乘法還是現(xiàn)在的做減法，都體現(xiàn)出順應(yīng)網(wǎng)民需求、提升網(wǎng)民體驗(yàn)的基本追求。

　　3.互動(dòng)運(yùn)用方面。從早期點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的電子郵件、點(diǎn)對(duì)面的網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)展到今天留言板、博客、微博、網(wǎng)摘、SNS、貼吧、維基等十多種互動(dòng)手段，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)應(yīng)用不僅形式多樣化，更為凸顯的是在不同領(lǐng)域?yàn)椴煌瑢?duì)象實(shí)現(xiàn)了多重功效——對(duì)于個(gè)人是交流互動(dòng)的平臺(tái)，對(duì)于政府是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的平臺(tái)，對(duì)于社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督、網(wǎng)絡(luò)反腐的平臺(tái)。以網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政為例，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤、溫家寶做客論壇或網(wǎng)站與網(wǎng)民在線交流，各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部借助新興媒體平臺(tái)以各種方式與網(wǎng)民對(duì)話(huà)。

　　4.用戶(hù)資源方面。用戶(hù)數(shù)量逐年上升，用戶(hù)質(zhì)量趨向高端，用戶(hù)的應(yīng)用選擇較為穩(wěn)定。一方面，新興媒體的用戶(hù)群隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率上升而達(dá)到年均30%的增長(zhǎng)；另一方面，新興媒體的用戶(hù)從過(guò)去的三低（低年齡、低學(xué)歷和低收入）逐漸轉(zhuǎn)向高端，特別是社會(huì)化媒體中的微博用戶(hù)，在互聯(lián)網(wǎng)上具有一定的社會(huì)影響力。此外，用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端瀏覽新聞的習(xí)慣較為穩(wěn)定。根據(jù)CNNIC的互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，無(wú)論是PC端還是手機(jī)端瀏覽，網(wǎng)絡(luò)新聞始終排在用戶(hù)應(yīng)用選擇的前五位。

　　從版到網(wǎng)的網(wǎng)站建設(shè)，從加法到減法的內(nèi)容變化，從單一到多樣化的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，從少量到高端穩(wěn)定的用戶(hù)群體，新興媒體在摸著石頭過(guò)河的探索中，逐漸成長(zhǎng)壯大并趨于成熟，從邊緣媒體成長(zhǎng)為主流媒體。