在大力建設(shè)文化強國、網(wǎng)絡(luò)強國的新形勢下，發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化成為社會主義文化建設(shè)的重要任務(wù)。為此，我們既要支持和鼓勵網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又要對其加強引導(dǎo)和監(jiān)管。作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)既具有經(jīng)濟屬性，又具有文化屬性。經(jīng)濟屬性決定了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要獲取利潤，追求最大經(jīng)濟效益；文化屬性決定了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要對其傳播的內(nèi)容承擔(dān)相應(yīng)的文化責(zé)任。換言之，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為“產(chǎn)業(yè)”具有增強國家“硬實力”的功能，作為“文化”又具有增強國家“軟實力”的功能。兩種功能發(fā)揮得當(dāng)，有利于同步增強國家“硬實力”和“軟實力”；兩種功能處理不當(dāng)尤其是忘記了文化責(zé)任，既不利于經(jīng)濟長遠(yuǎn)發(fā)展，更會對社會價值觀念造成嚴(yán)重沖擊。當(dāng)前，要讓網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)最大限度地傳遞正能量，需要從以下三方面著力。

　　網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者要主動承擔(dān)文化責(zé)任。作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者，必須深刻認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)傳播的是精神產(chǎn)品，事關(guān)社會風(fēng)尚和精神文明。因此，在經(jīng)營中必須增強道德自律，遠(yuǎn)離“三俗”，正確處理“叫座”和“叫好”的關(guān)系，當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)精神家園的“守門員”、優(yōu)良風(fēng)尚的“領(lǐng)跑者”。這就要求網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者擺脫“一切向錢看”的經(jīng)營思維，正確處理經(jīng)濟效益同社會效益的關(guān)系，當(dāng)經(jīng)濟效益與社會效益相矛盾時，企業(yè)的經(jīng)濟利益要讓步于社會整體利益。尤其要看到，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)剛剛興起，相關(guān)法律法規(guī)有待健全完善，一些領(lǐng)域甚至還存在法律空白。在這種情況下，經(jīng)營者更要講究自律，不鉆法律空子，不打違法經(jīng)營的擦邊球。

　　政府部門要加強對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管。目前，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展階段，體現(xiàn)出準(zhǔn)入門檻較低、從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊的特征。這就要求政府部門必須對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)特別是網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)實行嚴(yán)格監(jiān)管。實行嚴(yán)格監(jiān)管，首先需要加快完善相關(guān)領(lǐng)域法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，其中的新傳播手段、新服務(wù)方式層出不窮。法律法規(guī)建設(shè)要跟得上網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的步伐，讓違法經(jīng)營者無空子可鉆。其次，要依法嚴(yán)厲打擊利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播色情暴力等不良信息的犯罪行為。經(jīng)營者利用網(wǎng)絡(luò)視聽技術(shù)傳播不良信息謀利，毒化社會風(fēng)氣、破壞倫理道德，既有悖道德良知又違反法律法規(guī)，應(yīng)當(dāng)依法進行嚴(yán)厲打擊。最后，應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)監(jiān)管隊伍建設(shè)。打造一支忠于職守、業(yè)務(wù)精良，敢管、會管、善管的監(jiān)管隊伍，做到“魔高一尺、道高一丈”，不斷提高監(jiān)管水平。

　　全社會要形成抵制網(wǎng)絡(luò)不良信息的“防火墻”。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品直接面向社會公眾，經(jīng)營者是否違法經(jīng)營，受眾最先知道、最有發(fā)言權(quán)。對網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)進行監(jiān)管要依靠群眾、發(fā)動群眾。應(yīng)健全群眾舉報體系，構(gòu)建嚴(yán)密的社會監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的違法行為無藏身之地；引導(dǎo)和教育廣大網(wǎng)民增強鑒別能力，面對形形色色的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品保持清醒頭腦，不受騙上當(dāng)，不誤入歧途；幫助網(wǎng)民提高自身道德修養(yǎng)，從思想上打造銅墻鐵壁，自覺抵制通過網(wǎng)絡(luò)傳播的不良信息。（譚勁松 浙江理工大學(xué)教授）